Arquétipos de Marcas

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  1. Arquétipos de Marcas (80 horas)
  2. Criação do Arquétipo do Herói em Negócios (6 horas)
  3. Criação do Arquétipo do Inocente em Negócios (6 horas)
  4. Criação do Arquétipo do Sábio em Negócios (6 horas)
  5. Criação do Arquétipo do Explorador em Negócios (6 horas)
  6. Criação do Arquétipo do Rebelde em Negócios (6 horas)
  7. Criação do Arquétipo do Amante em Negócios (6 horas)
  8. Criação do Arquétipo do Cuidador em Negócios (6 horas)
  9. Criação do Arquétipo do Criador em Negócios (6 horas)
  10. Criação do Arquétipo do Governante em Negócios (6 horas)
  11. Criação do Arquétipo do Comediante em Negócios (6 horas)
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Introdução

Arquétipos de Marcas - Curso online grátis profissionalizante complementar

O conceito de arquétipo é originário da psicologia analítica de Carl Gustav Jung e pode ser definido como um modelo universal de comportamento humano, que se manifesta em símbolos e imagens arquetípicas presentes em todas as culturas.

Esses símbolos e imagens representam experiências humanas profundas e universais, que possuem um poder emocional e psicológico capaz de influenciar nossas decisões e comportamentos. 

No marketing, os arquétipos são utilizados como ferramentas para criar marcas e campanhas publicitárias que se conectam emocionalmente com o público-alvo. 

Através do uso de símbolos e imagens arquetípicas, as marcas podem comunicar de forma mais eficaz seus valores, missão e propósito, tornando-se mais atraentes e memoráveis para os consumidores.

Ao utilizar os arquétipos no marketing, as empresas podem criar uma identidade de marca mais clara e consistente, que se conecta emocionalmente com o público-alvo. 

Além disso, as campanhas publicitárias que utilizam arquétipos tendem a ser mais impactantes e memoráveis.

 

Capítulo 1: Arquétipo do Herói

O arquétipo do herói é um dos mais comuns no marketing e na cultura popular em geral.

Ele representa a busca pela superação, pela realização de grandes feitos e pela conquista de objetivos, mesmo diante de obstáculos e desafios.

Esse arquétipo é muito poderoso, pois ele ativa uma série de emoções positivas, como coragem, determinação, confiança e inspiração.

A Nike é um dos maiores exemplos de uso do arquétipo do herói no marketing. Sua campanha “Just Do It” inspira as pessoas a superar seus limites e realizar grandes feitos, como os atletas que a marca patrocina. 

A Nike também utiliza histórias de superação de atletas em suas campanhas, como a da corredora Kathrine Switzer, a primeira mulher a correr a maratona de Boston em 1967.

 

Capítulo 2: Arquétipo do Inocente

O arquétipo do inocente é um dos mais antigos e universais arquétipos humanos, que representa a pureza, simplicidade e ingenuidade.

Pessoas que utilizam esse arquétipo em suas vidas e atividades tendem a ser vistas como sinceras, otimistas e confiantes, e geralmente buscam preservar a inocência e a bondade do mundo, como, por exemplo, Gandhi.

Mahatma Gandhi era um líder pacifista e defensor dos direitos humanos, e é um exemplo perfeito de uso do arquétipo do inocente.

Gandhi acreditava na não violência e na transformação do mundo através da bondade e da simplicidade, e sua mensagem inspirou milhões de pessoas ao redor do mundo.

A Disney é um exemplo de marca com esse arquétipo. 

Os personagens de Walt Disney, como Mickey Mouse, Pato Donald e Cinderela, representam a pureza e a ingenuidade, e você já deve ter percebido que em todo filme da marca temos a mensagem sempre positiva e esperançosa, inspirando as pessoas a acreditarem nos seus sonhos e a viverem suas vidas de forma simples e feliz.

Consegue perceber como esse arquétipo cria marcas fortes que se conectam emocionalmente com o público-alvo? 

E não para por aí! Existem vários outros arquétipos que podem ser usados pelo marketing e publicidade para nós conhecermos mais profundamente. 

Vamos continuar!

 

Capítulo 3: Arquétipo do Sábio

O arquétipo do sábio é um dos arquétipos mais antigos e universais, representando a sabedoria, o conhecimento e a introspecção.

Pessoas que utilizam esse arquétipo em suas vidas e atividades tendem a ser vistas como inteligentes, perspicazes e confiáveis, e geralmente buscam a verdade e a compreensão profunda do mundo.

Albert Einstein é um exemplo clássico de pessoa que se encaixa nesse arquétipo. O físico e filósofo alemão é conhecido por suas teorias revolucionárias e sua busca pela verdade e compreensão profunda do universo. Seu trabalho continua a inspirar cientistas e filósofos ao redor do mundo, e sua imagem de gênio solitário representa a busca pela sabedoria e pela verdade.

Como marcas, temos dois bons exemplos.

O Google é uma empresa que busca transmitir uma imagem de conhecimento, inteligência e inovação, utilizando cores e imagens que remetem à ciência e à tecnologia.

Além disso, a marca é associada a serviços de busca e informações, o que reforça a imagem de sabedoria e compreensão profunda do mundo. A missão da empresa, “organizar a informação do mundo e torná-la universalmente acessível e útil”, também reforça o arquétipo do sábio.

O segundo bom exemplo é a National Geographic. A marca de mídia é um exemplo do uso do arquétipo do sábio em sua estratégia de branding.

A empresa busca transmitir uma imagem de sabedoria, conhecimento e compreensão profunda do mundo natural e da história da humanidade. 

O arquétipo do sábio é muitas vezes associado a figuras como o filósofo, o professor ou o eremita, e pode ser encontrado em diferentes culturas e tradições ao longo da história. 

Na psicologia de Carl Jung, o arquétipo do sábio representa a função mental da intuição, e é essencial para a compreensão profunda e a tomada de decisões conscientes.

 

Capítulo 4: Arquétipo do Explorador

O arquétipo do explorador representa a busca por aventura, novidade e descoberta.

As pessoas que se identificam com esse arquétipo são atraídas por desafios, viagens e novas experiências, e tendem a ser vistas como corajosas, independentes e aventureiras. As empresas que utilizam esse arquétipo em sua estratégia de branding geralmente buscam transmitir uma imagem de inovação, descoberta e exploração.

Neil Armstrong é um excelente exemplo de pessoa que se encaixa nesse arquétipo.

O astronauta americano foi o primeiro ser humano a pisar na Lua, em 1969, e sua imagem representa a coragem, a curiosidade e a busca por descobertas. Sua famosa frase “um pequeno passo para o homem, um salto gigantesco para a humanidade” tornou-se um símbolo da exploração espacial.

Já em relação à marca, temos como bom exemplo o Airbnb.

A empresa busca transmitir uma imagem de descoberta, aventura e novidade, encorajando as pessoas a viajar e explorar novos lugares. Além disso, a empresa é associada a uma forma de hospedagem mais autêntica e local, o que reforça a imagem de descoberta e exploração.

 A revista Airbnb é uma publicação que destaca as experiências dos usuários em todo o mundo. Pense nisso como uma revista de viagens usada para marketing.

Eles capricham no design e, quando as pessoas veem esses locais e experiências exóticas, instantaneamente querem ir para lá. O ideal é que eles procurem sempre o Airbnb em sua jornada, afinal, foi ele quem deu a dica, né?!

Em resumo, o arquétipo do explorador é associado à coragem, curiosidade, aventura e descoberta.

Pessoas e empresas que utilizam esse arquétipo em suas vidas e atividades buscam novas experiências e desafios, e são vistas como independentes e aventureiras.

Marcas que utilizam o arquétipo do explorador em sua estratégia de branding geralmente buscam encorajar as pessoas a sair da rotina e experimentar coisas novas.

 

Capítulo 5: Arquétipo do Rebelde

O arquétipo do rebelde é associado à quebra de regras e padrões estabelecidos, buscando a liberdade e a autenticidade.

As pessoas que se identificam com esse arquétipo são vistas como independentes, corajosas e desafiadoras, capazes de questionar e desafiar as normas e as convenções.

Madonna é um excelente exemplo. A cantora americana é conhecida por desafiar as convenções e as normas estabelecidas, tanto em sua música quanto em sua imagem. Suas letras abordam temas como sexualidade, feminismo e liberdade, e sua imagem é associada a uma atitude de desafio e questionamento.

Como marca, temos a Harley-Davidson. A marca de motocicletas busca transmitir uma imagem de ousadia, independência e rebeldia, associando seus produtos a um estilo de vida livre e autêntico. A marca é associada a uma imagem de liberdade e desafio, encorajando as pessoas a viverem de forma autêntica e independente.

Em resumo, o arquétipo do rebelde é associado à quebra de regras e padrões estabelecidos, buscando a liberdade e a autenticidade.

Pessoas e empresas que utilizam esse arquétipo em suas vidas e atividades buscam questionar as normas e as convenções, e são vistas como independentes, corajosas e desafiadoras.

Marcas que utilizam o arquétipo do rebelde em sua estratégia de branding buscam encorajar as pessoas a pensar de forma original e independente.

 

Capítulo 6: Arquétipo do Amante

O arquétipo do amante é frequentemente associado à busca por prazer, harmonia, conexão e beleza. Aqui estão dois exemplos de pessoas e duas empresas que usam esse arquétipo:

Como exemplo de pessoa, temos Giacomo Casanova, mais conhecido como o sedutor de Veneza. Foi um amante do século XVIII que cultivou sua reputação como um homem de elegância, refinamento e apreciador das artes. Tem até filmes sobre ele, como Casanova (2005) e O Último Amor de Casanova (2019).

Agora, como exemplo de marca, seria impossível não escolher a Victoria’s Secret

A marca de lingerie e moda se concentra em criar uma experiência de sensualidade e beleza para seus clientes, com campanhas publicitárias que apresentam mulheres elegantes, sedutoras e confiantes.

Esse tipo de arquétipo (nem precisávamos dizer) vende muito, uma vez que o público feminino é quem mais consome produtos e serviços, especialmente os que aumentam sua autoestima.

 

Capítulo 7: Arquétipo do Cuidador

O arquétipo do cuidador é frequentemente associado a pessoas e empresas que valorizam a bondade, a empatia e a preocupação com o bem-estar dos outros.

Madre Teresa de Calcutá é um bom exemplo desse arquétipo. A missionária e religiosa católica albanesa que dedicou sua vida aos pobres e doentes, fundadora das Missionárias da Caridade.

Como marcas, a Johnson & Johnson é o exemplo ideal. A empresa farmacêutica que se preocupa com o cuidado da saúde e bem-estar das pessoas, com produtos para bebês, cuidados pessoais e de saúde. 

Portanto, por seu compromisso com o cuidado e bem-estar das pessoas, sua linha de produtos para prevenção e tratamento de doenças e lesões, suas iniciativas de responsabilidade social e filantropia, e sua resposta à pandemia de COVID-19, a Johnson & Johnson é frequentemente considerada o exemplo ideal do arquétipo do cuidador.

 

Capítulo 8: Arquétipo do Criador

O arquétipo do criador é frequentemente associado a pessoas e empresas que valorizam a imaginação, a originalidade e a inovação. Aqui estão dois exemplos de pessoas e duas empresas que usam esse arquétipo:

Leonardo da Vinci é um artista, inventor e cientista italiano do Renascimento, conhecido por sua criatividade e inovação em diversas áreas do conhecimento.

As características desse arquétipo são facilmente associadas à Natura, que tem uma forte cultura de inovação e busca constantemente novas formas de criar produtos que sejam eficazes, mas também sustentáveis e responsáveis.

Um exemplo disso é a abordagem da empresa para o desenvolvimento de seus produtos, que inclui o uso de ingredientes naturais e sustentáveis. Além disso, a marca também tem uma forte cultura de empreendedorismo e apoia a criação de pequenos negócios liderados por mulheres em comunidades de baixa renda.

 

Capítulo 9: Arquétipo do Governante

O arquétipo governante é aquele que acima de tudo quer exercer o poder, que se posiciona como um líder, e sem contar que sempre busca ter estabilidade, status e ser previsível.

Eles orientam-nos sobre como manter a ordem e estabilidade e como acomodar as nossas necessidades de consistência com a transformação.

Seu carisma se apresenta sempre, mas isso não o impede de ter autoridade e força em seus discursos.

Embora esteja sempre no meio de multidões, se sente confortável e se expressa com facilidade, contando com um vasto poder de persuasão.

O governante está sempre em busca de criar algo em que seja bem sucedido e prospere, porém tem medo de que as coisas fiquem fora de controle.

E então, existem alguns pontos marcantes nas características de personalidade do governante, onde ele sempre procura ter status, poder, glamour e ostentação!

Como não pensar na marca de relógios Rolex? Perceba como o fundo das imagens valoriza o material dos produtos, obviamente algo que agrega muito valor e ressalta o fato dos relógios serem de qualidade excelente.

A marca cria identidade e personifica seu produto ao convidar figuras famosas — sua última ação foi feita com diretores de cinema — sempre posicionados com um ar de requinte e classe.

O arquétipo do governante é ativado em marcas que estão no controle e em posição de liderança.

 

Capítulo 10: Arquétipo do Comediante (Bobo da Corte)

Como os outros arquétipos de Jung desse grupo, o Bobo da Corte tem a necessidade de pertencer.

Independentemente do arquétipo e da personalidade, todo o mundo gosta de rir e, desde que o contexto e o momento sejam certos, a personalidade do Bobo da Corte pode ser um ponto de diferenciação memorável e amoroso na comunicação de qualquer empresa.

Com esse arquétipo, a sua marca deve destacar o lado alegre e positivo da vida com um espírito lúdico e divertido. 

Marcas que conseguem se conectar com o seu público por meio da alegria e do riso podem se tornar marcas muito apreciadas. 

Uma campanha de marketing projetada para uma marca Bobo da Corte provavelmente seria muito engraçada ou pelo menos divertida. 

O melhor exemplo desse arquétipo é, sem dúvidas, a marca Old Spice.

A marca de produtos de higiene masculina Old Spice é famosa por suas campanhas publicitárias irreverentes e cheias de humor. 

Seus comerciais geralmente apresentam situações exageradas e personagens engraçados, usando o humor para destacar os benefícios de seus produtos.

A ideia desse arquétipo é entreter e divertir o público, utilizando o humor como uma forma de criar uma conexão emocional e promover seus produtos ou serviços.

 

Capítulo 11: Arquétipo do Mago

O arquétipo do mago é aquele modelo de personalidade que quer realizar transformações, sonhos e mudanças.

Seu principal desejo é conhecer as leis fundamentais do funcionamento do mundo, para assim poder entregar alguma visão de volta, e então fazer dos sonhos uma realidade, porém, tem medo de encontrar inesperadamente alguma consequência negativa pelo caminho.

O mago é aquele que tem como pilar a transformação da realidade, ou seja, que cura a mente, o corpo e o coração, além de possuir o conhecimento da fonte da juventude e longevidade. 

O arquétipo do mago em empresas pode ser representado de diversas maneiras. Aqui estão alguns exemplos:

  1. Apple: A Apple é frequentemente associada ao arquétipo do mago devido à sua capacidade de lançar produtos inovadores que transformam a maneira como as pessoas interagem com a tecnologia. A empresa é conhecida por seu design elegante, interface intuitiva e lançamentos de produtos que geram expectativa e surpresa.

  2. Google: O Google também pode ser associado ao arquétipo do mago devido à sua missão de organizar e disponibilizar informações do mundo de forma acessível. A empresa busca constantemente inovar e desenvolver novas soluções tecnológicas, como o mecanismo de busca avançado, o Google Maps e o Google Translate, trazendo conhecimento e poder para as pessoas.

  3. Tesla: A Tesla, liderada por Elon Musk, é frequentemente vista como uma empresa que personifica o arquétipo do mago. Ela está na vanguarda da revolução dos veículos elétricos e energias renováveis, buscando transformar a indústria automotiva e energética. A Tesla utiliza tecnologia avançada e inovações para criar produtos que transcendem as expectativas tradicionais.

  4. Disney: A Disney é conhecida por seu poder de criar mundos mágicos e histórias encantadoras. A empresa utiliza o arquétipo do mago para transportar as pessoas para um universo de fantasia, onde a imaginação ganha vida. Através de seus parques temáticos, filmes e produtos, a Disney encanta pessoas de todas as idades.

  5. Amazon: A Amazon é frequentemente associada ao arquétipo do mago devido à sua capacidade de oferecer uma ampla variedade de produtos e serviços, bem como soluções inovadoras, como a assistente virtual Alexa. A empresa transformou a forma como as pessoas compram, facilitando o acesso a uma infinidade de produtos com apenas alguns cliques.

Esses são apenas alguns exemplos de como o arquétipo do mago pode ser incorporado em empresas. Essas organizações utilizam inovação, tecnologia avançada e a capacidade de transformar a experiência do cliente para criar uma aura de poder, conhecimento e magia em torno de suas marcas.

 

Capítulo 12: É Possível Usar mais de um Arquétipo?

Você deve ter reparado que tem empresas que utilizam mais de um arquétipo.

Então, sim, é possível e até comum que uma marca ou pessoa apresenta características de mais de um arquétipo.

Na verdade, muitas personalidades e empresas podem usar uma combinação de arquétipos para criar uma personalidade de marca mais complexa e sólida.

Aqui estão alguns exemplos:

  1. Apple: A Apple é frequentemente associada ao arquétipo do rebelde, devido à sua imagem de inovação e desafio aos padrões estabelecidos, especialmente no mercado de tecnologia. No entanto, a empresa também pode ser vista como um exemplo do arquétipo do sábio, uma vez que seus produtos e serviços são frequentemente associados à sabedoria, ao conhecimento e à introspecção.

  2. Nike: A Nike é frequentemente vista como um exemplo do arquétipo do herói, devido ao seu compromisso em ajudar as pessoas a superar seus limites e alcançar o sucesso, bem como ao seu uso de atletas famosos em suas campanhas publicitárias. No entanto, a empresa também pode ser vista como um exemplo do arquétipo do rebelde, já que muitos de seus anúncios têm um tom desafiador e provocativo.

  3. Toyota: A Toyota é frequentemente associada ao arquétipo do sábio, pois é conhecida por seu compromisso com a qualidade e a durabilidade de seus produtos, bem como seu papel como pioneira em tecnologias avançadas de energia. No entanto, a empresa também pode ser vista como um exemplo do arquétipo do herói, devido ao seu compromisso em ajudar a resolver problemas sociais e ambientais.

  4. McDonald’s: O McDonald’s é frequentemente associado ao arquétipo do inocente, devido à sua marca “divertida” e “familiar”, que apela a um público amplo e variado. No entanto, a empresa também pode ser vista como um exemplo do arquétipo do rebelde, já que muitas vezes desafia as convenções alimentares tradicionais e tem sido criticada por sua contribuição para a epidemia de obesidade.

  5. Harley-Davidson: A Harley-Davidson, que foi nesse exemplo de arquétipo do rebelde por causa de sua imagem de motocicletas “duronas” e aventureiras, pode ser vista como um exemplo do arquétipo do explorador, pois muitos proprietários de motocicletas Harley-Davidson valorizam a liberdade e a aventura de viajar em uma moto.

 Esses são apenas alguns exemplos de empresas que possuem mais de um arquétipo de marca, mas muitas outras empresas podem ser vistas de maneira semelhante, dependendo de suas campanhas publicitárias e estratégias de marketing. Essas estratégias mudam cada vez mais frequentemente para se adaptar ao público.

No entanto, é importante lembrar que, ao usar múltiplos arquétipos, é preciso manter a coerência e a consistência na comunicação da marca, garantindo que as diferentes características estejam alinhadas e complementam a personalidade da marca. E talvez esse seja o maior desafio do marqueteiro ou publicitário moderno.

Caso contrário, pode haver confusão ou até mesmo falta de identidade, o que pode prejudicar a conexão emocional com os consumidores, entende?! Esse é o efeito contrário que você quer evitar a todo custo.

 

Capítulo 13: Considerações Finais

Usar arquétipos na construção da marca pode trazer muitos benefícios para as empresas, pois eles ajudam a criar uma personalidade e identidade distintas para a marca, tornando-a mais reconhecível e memorável para os consumidores.

Em resumo, usar arquétipos na construção da marca pode ajudar as empresas a se diferenciarem no mercado, se comunicarem de forma mais efetiva com seu público-alvo e orientarem suas estratégias de negócios de uma forma mais consistente e alinhada!

Esperamos que tenha gostado desse curso online profissionalizante de Arquétipos de Marcas.

Ele foi feito com muito carinho para você! 

Agora você pode solicitar os certificados de conclusão em seu nome. Desejamos a você muito sucesso! Até o próximo curso! 🙂

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